发布日期:2023-08-26 05:50 浏览次数: 次
TCG彩票前天网上传出一组数据,四川工商联发布了当地的民营企业100强,全友家私上榜了,数据为2020年营业收入43.3亿,排名第46位。
之所以很多人有很大的本能式的异议,并不是因为他们有更权威的数据,而是他们源自他们对品类的爱,以至于很难接受成品家具已经被颠覆,即便是曾经的绝对王者也没落了,这个既成事实。
类似的反应,10几年前成品家具也有过,当时他们是这么质疑的:这也叫家具?这肯定没啥市场,你看看我这产品套系、这工艺。定制啥也不是
5年前,也出现过,当时他们是这么质疑的:定制能抢成品的生意?开啥玩笑呢,你看看我这渠道、这资源。定制想屁吃
然而经过定制家具几年的炮火洗礼,一向高高在上的成品家具被打醒了,对于转定制家具,他们不但不质疑了,而且基本达成了两个共识:
无论基于高瞻远瞩的主动拥抱,还是被经销逼宫的无奈匆忙上马,定制已经成为成品家具的必选项。
无论基于轻视定制的草草了事,还是经过周密筹划的步步惊心,成品转型定制的企业,90%都失败了。
失败有很多原因TCG彩票,其中最主要的就是对定制家具的认知不足,甚至是对家具行业的认知不足,更不用提对产业互联网、高科技的认知了。
现在是产业互联网时代,家具行业是传统行业,很多人根本没意识到行业在发生什么巨变,以至于被互联网、科技公司降维打击的时候,浑然不觉。
很多人可能会反驳,毕竟也经常出去学习、看展,天天混行业圈子,怎么会不懂行业呢?
A公司 招聘岗位:家具顾问、储备店长、销售顾问、视觉陈列设计师、市场推广专员。
B公司 招聘岗位:BI工程师、EBS开发工程师、ERP实施顾问、视觉交互、HRBP、WEB前端、数据分析师、创新模式研究。问题来了,你觉得哪个公司是做家具的?
B公司这些岗位虽然看不懂,但大概能猜出是做互联网TCG彩票、大数据、高科技相关的。
A公司叫亚振,B公司叫索菲亚,上面的招聘岗位是他们近期在招聘平台上发布的。
意外不?这还是你认识的那个卖799、畅销款是百叶移门的索菲亚吗?这还是你觉得已经搞懂了的定制家具行业吗?卖个柜子而已,为什么需要这么多软件工程师、数据分析师等互联网高科技企业才需要的人才呢?
是不是突然发现自己对定制又陌生了?最大的风险,就是你不知道你不知道。最好的防控,就是你知道你不知道。
能看到这里,我们就一起重新认识一下定制,只有真正看懂了,才能大大提高转型定制的成功率。定制家具的异军突起,源自优秀的行业模式,以及头部企业的探索领航。我们把定制家具行业的企业,跟传统成品家具的企业做个深度对比,来剖析出差异。
企业有成千上万个细节与数百个维度,但从大的方向无非内与外,对内就是企业的产品、组织,对外即是市场、生态。
我们就从这4个维度来一一拆解对比,找出定制与成品的差异与差距,从而找到成品转定制更好的途径。
成品家具是点状思维,产品就是单品,即便是卖套房家具,也只是单品的叠加与排列组合,最多是连点成线的路径。定制家具看待产品,是系统思维,更注重门墙柜一体化,在这个基础上,再做宅配的有机嵌入,把线布成面,把面做成体,体系的体,系统的系。
新手做定制,会花重金,从风格入手,开发几套高颜值的产品,然后开新品发布会,这是他们理解的设计,走这条路的,存活率很低。
无论成品家具还是定制家具,开发两款新品,参展几场展会,开个新品发布会,就能打开市场的时代,一去不复返了。
熟手做定制,也会开发产品,但不会从风格入手,而是从设计规范入手,做好产品后,不会开发布会,而是开培训会,盯的是贯穿前后端的效率与交付。
套系、工艺等是成品家具的优势所在,但不要禁锢于此,多从效率、交付、标准化去考虑,产品对外是定制化,对内是标准化,找到两者的平衡点。
在售卖方面,成品家具是有实物的,店里有样品,仓库有存货,所见即所买,成交意味着服务结束。而定制家具卖产品,是没有实物的,也没有仓库,店里的样品只是个参考,客户基本不会照着买。
客户付款是基于感受到的由店面、话术、方案组成的成交力带来的信任,成交后,还要面临跟进沟通、调整方案、下单制作、物流安装、验收确认等,因此卖定制家具,成交只是服务的开始。成品家具卖的是实物的产品,定制家具卖的是虚拟的服务。
我对市场的理解比较简单,就是围绕着介入客户旅程的时间点、洞察并影响客户需求的技能点、满足客户需求的效率值所做的一系列相关动作。
家具消费属于大宗低频,决策周期长,影响因素多。因此更早的介入、更好的影响客户决策、更快的满足客户需求,是不二法门。
从门店端来看,定制家具的熟手,基本会在客户交房前6个月-1年开始介入客户的家具消费旅程。而成品家具介入客户,则普遍要晚6-9个月,以至于很被动。这也就是定制主导话语权,抢了成品家具生意的核心原因,也是营销差异化所在TCG彩票。
因为成品家具的流程是从上至下的。由厂方去预测消费者的可能需求,然后进行打样、开发、试产、制作、推广、备库,最后才是坐等售卖,让消费者来验证需求。成品家具变现客户需求的流程,风险高,而且效率低,一般要2-3年。
因为定制家具的产品开发是由下至上的。由消费者提出需求、终端设计师进行辅助,确认好需求后,传订单到工厂,由工厂进行生产、运输,终端来进行安装交付。
定制家具变现客户需求的流程,不但没有风险,而且效率高,快则7天,慢则30天,相比成品家具,风险降至0,效率提升20倍以上。
基于介入客户旅程的时间早、变现客户需求的效率高,定制家具由此延伸出来的能力,整体就表现出了能实现流量自由的特征TCG彩票,这就意味着定制家具具备摆脱卖场枷锁的可能。
我们可以看到很多定制家具,已经摆脱了卖场,自成体系,也运营的很好。因此,定制家具在大家居这个生态里,就有了区别于成品家具的玩法儿。
相比成品家具在大家居生态里,外联基本围绕着服务渠道(家装、设计师、分销),进行铺货。定制家具更多是赋能渠道,具体表现在定制提出的大家居整装,是从全国掐尖优质装企、优质异业品类,进行收编、整合、赋能,复制自己的营销体系,而不是简单的压货出样,从而有了更大的主动权,间接的提升了行业整体水平。
所以我们能看到这几年,定制家具头部品牌在全面影响并主导行业的营销变革。小到社群营销,中到直播爆破、MCN孵化,大到先进的整体营销系统、行业标准、生态联盟,从模式到技术,均由定制家具开创并发扬光大。
成品家具围着渠道转,铺货,融入行业生态,定制家具围着客户转,深挖自身,建立数据触点,复制营销体系,赋能行业生态。
而商业,号称是没有硝烟的战争,意思是商业的底层逻辑,还是战争那套东西,具体到组织上,就是军队。
30年前,美国发动的海湾战争,就是一次惊掉世人下巴的数字化、信息化战争,其带来的变革,映射到商业里,表现在组织上,就是任正非对华为的经营策略:班长的战争。
班长的战争,从名字看就很好理解。就是要打破中央集权,缩小经营单元,让听得见炮火的人呼唤炮火。
打仗不再需要堆人头、大兵团作战,而是在强大的后台基地与先进的信息化支撑下,一个班的小分队,就把仗给打赢了。
过程中由这个班长根据前方情况,来做主决策,调配相应的资源,是种至下而上的组织体系,能最大化做到即时、高效,避免信息差与官僚主义。所以叫班长的战争。
而定制家具,也恰好正是这种组织形式。具体表现在后台、中台、前台3个维度。
终端店面负责听见炮火(发现需求),通过中台呼唤炮火(传递需求),后台配备炮火(变现需求),这里的需求,包括消费者需求(产品)、门店需求(服务),这是很关键的转变。
成品家具的大店、大商,在早期行业红利的野蛮增长阶段,是相对省事儿好用的。但这种军阀式体系,在内循环大背景下,普遍要求精细化运营的现在,有极大的风险。
大店、大商没毛病,但不能培养大过中台与后台的大商,这就要求成品家具得转变只生产,做甩手掌柜的做法。
可能你会反驳,我们不是只生产啊,我们有市场部、主动营销部,我们有开业支持、活动支持。
跟定制家具对比一下,你会发现成品家具工厂配备的赋能经销商的团队,就是个草台班子,你连人家的岗位名称,都没听过。
一个基于数字孪生技术的,由多个标准流程(管理、营销、生产、物流、财务等)组合搭建起来的完整系统TCG彩票。
这些流程要反应业务本质,流程间能实现协同,流程在系统上运行,而组织也要围绕系统搭建。
定制家具企业以组织为核心,以系统为载体,围着系统转,而不是围着人员转,把系统作为一个有生命、会进化的商业数据体。
对于系统的选择,比较考验老板的能力,也比较费钱。有几个原则,照着做,能少踩很多坑: